2023国家公务员面试热点文章之做大做强民族品牌

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　　【热点链接】

　　1 . 党的十八大以来，我国品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增 强。 两组数据印证了中国品牌建设的积极进展：世界品牌实验室发布的 2021 年世界品牌 500 强榜单中， 我国有 44 个品牌入选， 居世界第四位; 近 5 年中国品牌百度搜索热度占品牌总 热度比例从 45% 提升至 75% ， 是海外品牌 3 倍。

　　2. 习近平总书记指出， “推动中国制造向中国创造转变、 中国速度向中国质量转变、 中 国产品向中国品牌转变 ” “实现技术自立自强， 做强做大民族品牌 ” ， 为加强品牌建设指明 了方向。

　　3. 近日， 新华社正式启动 “ 民族品牌传播工程 ” ， 未来将利用丰富的媒体资源、 强大的 传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中 国品牌加油助力， 为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

　　【政策理论】

　　1. 背景

　　从全球无人机龙头企业大疆， 到 5g 技术领先的华为; 从参与卡塔尔球场建设的中国重 工企业， 到中国载人航天打造的天宫空间站; 从航天领域的 “ 嫦娥 ” 、 “ 神舟 ” ， 到深海领域 的 “ 奋斗者 ” 、 “ 深海一号 ” 。 近些年来， 中国民族企业在各个领域熠熠生辉， 这些优秀的案 例都在告诉我们： 民族品牌的壮大， 需要掌握关键核心技术。 从中国制造走向中国创造， 才 是成功的关键所在。实现技术自立自强，推动中国产品向中国品牌转变，做大做强民族品牌。 近年来， 政府也连发了很多政策措施，支持民族品牌建设。当前，经济发展进入新常态 时期， 消费者的需求也更加多样化多方面高质量。 与此同时， 互联网和智能化产业的发展， 也为企业发展提供了契机，企业要抓住这个时机进行转型升级，大力推动品牌建设，走“高 质量发展”道路。

　　2. 意义

　　( 1 ) 产业带动性强。 民族企业的发展壮大， 能够带动产业链相关企业的进步。如提升 农业品牌， 加强地理标志农产品的培育发展， 能够带动研发、 种植、 服务等多产业的发展， 推动乡村振兴战略进步。优秀的民族企业能够发挥示范引领作用，形成优异实践经验，给其 他企业发展提供参考。

　　( 2 ) 传递优秀文化。 民族企业的发展壮大， 能够在国际交流间传递文化价值， 传递中 国品牌理念。传承中国传统文化、地域特色等， 弘扬主旋律， 如工匠精神、 责任担当、 诚实 守信， 以企业为载体， 传递优秀文化。

　　( 3 ) 推动创新型国家建设。 推动民族品牌建设， 发展核心技术的民族品牌， 坚持自主创新， 掌握具有自主知识产权的技术与产品，才能在国际上掌握主动权，更好地推动创新型 国家建设。此外， 民族品牌作为文化精神的载体， 壮大发展、地位提升也能够在提升文化自 信、 民族自豪感， 为建设创新型国家提供精神动力。

　　3. 对策

　　做大做强民族品牌， 是全社会的责任，政府要加大扶持力度，群众要增强信心、大力支 持， 媒体要认真宣传， 但是最重要的还是企业要能够扛起大旗， 着力发展。

　　( 1 ) 提升品牌质量。 “ 打铁还需自身硬 ” ， 随着生活水平的提升， 群众对于产品品质的 要求也在逐步提高，在选购产品的时候，也会多方对比产品信息，其中产品质量是重中之重 的关注点。 因此搜集了解用户反馈需求， 不断了解当下市场风向， 不断提升产品质量， 加 强质量检测， 摆脱以往“质量差 ” “档次低” 的形象。

　　( 2 ) 加强品牌服务。 做大做强民族品牌， 并不是仅从产品质量和核心技术就能够抓住 消费者的心理，还需要从产品服务下手。从海底捞的成功经验，能够看出群众对于好的产品 服务是会对企业产生更加良好的印象。 而很多企业仅是销售热情， 一旦产品售出概不负责， 导致消费者不会成为“回头客 ” ， 关注品牌服务， 更要关注售后服务， 才能得到群众更真实 的反馈信息， 也能提升企业形象。

　　( 3 ) 做好品牌创新。 引进以及培养优秀人才， 特别是注重研发技术人才的培养， 为企 业创新注入活力。 华为研发 5g 技术， 资金投入力度超过 20 亿美元， 5g 技术的投入， 也让 华为在全球通信领域有一席之地。 因此， 加大资金投入力度， 引进和培育优秀人才， 做好 品牌创新， 突破研究关键核心技术， 拥有自主知识产权， 才能够提升品牌实力。

　　( 4 ) 推广品牌形象。 通过媒体资源， 加大对于品牌的宣传推广力度， 提高产品知名度， 吸引更多资金、 技术等方面的投入， 推动品牌发展。 通过建设专业化的宣传平台， 讲好品 牌故事， 引导消费者认可， 塑造良好品牌形象， 维护自身产权利益。 企业也要积极承担社 会责任， 诚信经营。

　　( 5 ) 注入品牌文化。 发展民族企业， 需要坚持文化自信。 在产品多样性的当下， 如何 才能让民族品牌脱颖而出，给人留下深刻的印象，需要展现有自身文化特色的产品形象，如 北京冬奥会中， 被疯狂抢购的冰墩墩， 融入了中国特色熊猫的形象。 深挖品牌特色文化，给 产品赋予一定的价值理念， 融入中华优秀传统文化， 让民族品牌肩负传承与推广的重任。

　　【知识运用】

　　1 . 近年来， 越来越多的民族品牌受到消费者认可， 但也有一些 “ 民族品牌 ” 打着民族的大 旗， 行割消费者韭菜之事。 你认为应该如何规范民族品牌， 让民族品牌真正做大做强?

　　【评分要点】

　　( 1 ) 给出合理的建议， 言之有理即可。 例如： 政府管控。 一方面对于民族品牌积极扶 持， 如： 出台优惠税收政策等; 另一方面也应该做好合理管控， 如： 完善相关法律法规等。

　　( 2 ) 市场监管。 如提高市场准入门槛， 成立行业协会， 鼓励诚信商家， 定期举办民族 企业交流会; 对于破坏市场， 割消费者韭菜的品牌市场予以抵制。

　　( 3 ) 企业自觉。 民族品牌自身要找准定位， 端正态度， 做诚信品牌， 以品质说话， 与 时俱进。

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